Depuis plusieurs années la comunauté des webmasters analyse et étudie le fameux filtre de contenu dupliqué sur Google, ainsi que les conséquences sur l'indéxation des contenus originaux.

Avec le web 2.0 et l'ère des mash-ups, il semble que Google aie manifestment de la difficulté à reconnaître le contenu original. Cela entraîne donc des problèmes pour le contenu original qui n'est pas reconnu par Google comme celui qui a "l'autorité" sur le titre de l'article.