Une chose qui peut être très difficile pour un entrepreneur web c'est de trouver sa place sur le web sans dépenser trop d'argent dans le marketing. Les start up qui ont la chance d'avoir trouvé un budget marketing ont généralement beaucoup plus de facilité à faire parler d'eux puisqu'ils peuvent avoir une présence médiatique plus conséquente.

Mais qu'en est-il de tout ceux qui ont des projets personnels mais qui n'ont pas de budget pour avoir une diffusion massive? Ils doivent faire preuve d'une ténacité et d'une grande originalité pour se faire connaître, ce qui n'est pas à la portée de tout le monde. J'essaie dans ce billet de voir les différents outils qu'un entrepreneur web peut utiliser afin de faire connaître ses projets sans dépenser un sou. (Évidemment s'il ne compte pas son temps comme une dépense Tongue out) .

  • Prendre contact avec les blogueurs spécialisés dans votre domaine. En effet, une des premières choses à faire selon moi est d'établir un contact personnalisé avec les acteurs du milieu. Si vous êtes chanceux, les blogueurs de votre domaine pourront parler de votre projet sur leurs blogues, en autant que ce ne soit pas des blogueurs soit trop snobs (qui ne respectent que les "gros" projets) ou soit concurrents (qui ont des intérêts dans des projets concurrents au vôtre). Sans nommer qui que ce soit, je sais que pour Geekomatik.com par exemple quelques blogueurs ont simplement ignoré mes contacts répétés, soit parce qu'ils ne parlent que de projets qui ont plein de fric ou soit parce qu'ils ont des intérêts concurrents. (J'en reparlerai...)
  • Référencer son site dans le plus d'annuaires possible. Souvent les développeurs oublient cet aspect super important du marketing sur internet. Si les développeurs pensent souvent à esayer de créer un buzz et de aire parler d'eux sur la blogosphère, ils oublient par contre qu'un référencement de qualité permets de poser les bases d'une bonne visibilité sur le web. Il faut donc selon moi essayer de référencer son site sur le plus grand nombre d'annuaires de qualité possible, en essayant de donner un bon titre et une description de qualité pour son site. Si votre site à un annuaire de liens, n'oubliez pas de l'ajouter aussi dans tous les annuaires d'annuaires... En terminant, il est vraiment important de chercher l'internet en profondeur afin de trouver les annuaires qui sont spécialisés dans votre thématique, ce sont probablement ceux là qui vous apporteront le plus de ROI en termes de visites, mais aussi de visibilité et de PR sur Google.
  • Etre réactif et attentif à la moindre demande d'informations. Effectivement si vous n'avez pas les moyens de faire une grosse campagne de pub qui va impressionner les blogueurs, vous vous devez de prendre chaque contact de manière très profesionnelle. Il est important de suivre rapidement chaque demande d'information, de suivre aussi tout ceux qui parlent de vous sur leurs blogues et de répondre, même si le blogue à 2 abonnés RSS et apparamment aucun lecteur, cela ne veut pas dire qu'il ne grossira pas et que l'auteur n'a pas de contacts!! Vous ne pouvez donc pas vous permettre de en pas être réactif et attentif au moindre contact et mail reçu!
  • Participer à des forums de discussion et des blogues populaires dans votre thématique, avec votre site en signature. Cette technique présente plusieurs avantages, parce qu'elle vous mets directement en contact avec votre audience cible et aussi elle permets de vous aider à vous créer une "réputation" dans votre milieu... Souvent les blogues "influents" vont être plus enclins à parler de votre projet s'ils vous connaissent et si vous participez à leur blogue! L'internet c'est un peu comme la vraie vie, tout est une question de contact et souvent de première impression. Cette technique est aussi excellente parce qu'elle représente une bonne source de liens vers votre site!
  • Faire un communiqué de presse. Un grand classique du web, le communiqué de presse est encore très utile, surtout pour gagner une diffusion relativement rapide et à bas prix. Selon moi si vous avez une seule dépense à faire pour faire connaître votre projet, vous devriez y aller avec le communiqué de presse profesionnel. Un communiqué de presse bien écrit peut être réutilisé et publié dans les magazines et journaux "off-line" ainsi que sur une quantité de site qui suivent les actualités par RSS, comme Google news par exemple. C'est peut-être aussi une bonne manière de vous faire remarquer par encore plus de blogueurs...Wink
  • Chercher des sites partenaires qui ne sont pas en concurrence directe avec vous. Une chose à faire absolument pour le webmaster qui veut avoir du trafic solide et bien entendu de faire des échanges de liens avec des sites reliés mais qui ne sont pas en compétition directe avec votre projet. Pour cela il est utile de se promener sur les forums de webmasters et de faire des demandes de partenariats, etc. Vous seriez surpris des avantages de cette technique autant au niveau du trafic, du PR que des contacts que vous pouvez établir!

Bref, toutes ces techniques prennent certainement du temps, mais elles sont indispensables pour compenser un manque de budget marketing. Aussi, ces techniques permettent de vous éloigner progressivement de la dépendance à Google et aux moteurs de recherche, car un site vraiment solide est un site qui a plusieurs sources de trafic.

Je vous invite à ajouter ici d'autres techniques que j'aurais pu oublier ou auxquelles je n'ai juste pas pensé!

Merci,

Alexis

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